近日,第20届IAI国际广告奖执委会正式公布获奖名单,全国最大的纯女性互联网平台美柚斩获母婴及大健康行业多项大奖。据悉,本届大会共收到海内外各领域617家公司报送的2581项作品及案例,经过108位来自学术界、品牌方、媒体方和代理方专家团的严格终审。最终,美柚从众多平台中脱颖而出,凭借 美柚-飞鹤 新鲜 诠释 、 美林 儿童用药安全抢先知 、 爱乐维精准营销 备孕贴士一触即发 等案例在IAI母婴和医疗健康营销奖项中大放异彩。

资料显示,IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办,20年来已发展为反映两岸三地广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。

立体诠释 新鲜 助力飞鹤俘获更多中国妈妈的心

在 美柚-飞鹤 新鲜 诠释 营销案例中,美柚把飞鹤一直倡导的 新鲜 立体的对用户进行生动诠释,最终达到了差异化营销的效果,使其在同质化严重的奶粉市场中表现出色。

众所周知,国内奶粉市场上大部分品牌都在 营养价值 方面大做文章,而为了将飞鹤奶粉所倡导的 新鲜 理念准确传递给用户,深化她们对飞鹤奶粉的认知,美柚通过全年的立体教育,为妈妈科普生牛乳(鲜奶)为原料的奶粉更新鲜,糠氨酸值是衡量奶粉新鲜与否的重要指标之一。同时,教育妈妈在奶粉配料表中生牛乳(鲜奶)排第一位的奶粉更优质,糠氨酸的含量更低,全方位对飞鹤奶粉的 新鲜 进行了充分诠释,并根植于中国妈妈心中。

此外,在洞察到中国父母育儿过程中普遍存在重视物质基础而忽略陪伴这一现象后,在飞鹤 528宝宝日 当天,美柚集中了全平台的优质资源,向超过2亿女性用户强势传递了 陪伴是更适合的爱 ,成功帮助飞鹤赢得了用户的情感共鸣。

塑造退烧专家形象 帮助美林巩固宝宝退烧药市场地位

在 美林 儿童用药安全抢先知 营销案例中,美柚为美林树立了退烧专家的形象,并凭借这一形象帮助美林积累了足够的用户认可,使其成为中国妈妈家中常备退烧药中的首选。

在遭遇宝宝发烧时,国内大部分家庭存在手足无措、甚至错误用药的问题,为了将美林的退烧专家形象传递给用户,改变她们盲目用药的习惯,美柚从宝宝发烧的处理办法、安全用药方面着手,持续对用户科普宝宝退烧的正确知识,再辅以专业人士进行多维度多场景的安全用药教育,将美林打造成中国家庭退烧专家的形象,并使其深入人心。

面对一些家庭在宝宝发烧时才慌忙采购药品、病急乱投医的问题,美柚通过立体的内容沟通及专业人士讲解,扭转了妈妈不重视退烧药储备的想法,让她们养成主动储备退烧药的习惯,并为用户种草 美林是家中常备退烧药 。在用户对美林产生认可的基础上,美柚顺水推舟,对美林药房电商进行精准导流,促进销售转化,从而帮助其进一步巩固宝宝退烧药市场地位。

打造简单、高效的备孕理念 助力爱乐维精准锁定备孕家庭

在 爱乐维精准营销 备孕贴士一触即发 营销案例中,美柚洞察到许多初次的备孕女性经验不足,认为备孕极其复杂,在各个环节彷徨且无从下手,甚至影响了备孕的进程,因此她们亟需简单且高效的备孕方式。

对此,美柚通过大数据+AI能力精准捕捉到有备孕需求的用户,迅速为备孕用户提供一站式营养解决方案,第一时间将爱乐维简单、高效的备孕理念传递给了用户。从 备孕难题 科学备孕 备孕营养 备孕经验 等多维度入手,美柚输出科学备孕知识与指导,解决用户各种备孕疑虑,帮助她们认识到备孕也可以很简单及高效。

另外,美柚还洞察到部分女性没有引导配偶科学备孕的意识,对此,美柚通过社区建立了全面的科学备孕知识体系,并辅以经验人士优质的口碑,美柚从多角度科普 备孕,是两个人的事 ,让用户从上心智认可爱乐维,并将爱乐维打造成了家庭备孕的首选。

美柚相关负责人表示,从合作方的品牌到产品,美柚精心打造了行之有效的营销计划,再辅以高效的执行团队,品牌主的营销需求最大化的得到满足,与用户能实现心智上的深度链接,这也使美柚连续三年获得IAI国际广告大奖的业内肯定。未来,美柚将继续强化品牌营销能力,发挥平台的资源优势,为更多品牌主赋能。